توسط : کمپین سالانه بازگشت به هاگوارتز (Back to Hogwarts) که توسط وارنر برادرز دیسکاوری برگزار می‌شود، در سال ۲۰۲۵ با رویکردی تازه و پرشور به استقبال فصل بازگشایی مدارس می‌رود، اما نه با رویکردی عادی و صرفاً تبلیغاتی؛ بلکه این بار جادو، نوستالژی و تعامل چندرسانه‌ای به عنوان محورهای اصلی این کمپین شناخته می‌شوند که نه تنها کودکان بلکه خانواده‌ها و هواداران سینمایی و ادبیات هری پاتر را در سطح جهانی به هم پیوند می‌دهد.
یکی از نکات برجسته این دوره، اکران محدود فیلم Harry Potter and the Goblet of Fire در ماه اوت به مناسبت بیستمین سالگرد این اثر کلاسیک است. این انتخاب نه تنها تجلیل از یکی از نقاط اوج فیلم‌های این مجموعه است، بلکه یادآور تماتیک‌هایی چون آزمون، بلوغ و مبارزه با تاریکی است که در این قسمت بیشتر از همیشه به چشم می‌خورند. اکران فیلم در مناطق متعددی از جمله آمریکای شمالی، اروپا، خاورمیانه، آفریقا و بخش‌هایی از آسیا، نشان‌دهنده جهانی بودن اثر و حضور گسترده آن در فرهنگ عامه است.
بی تردید، در عصری که تعامل دیجیتال جایگاه ویژه‌ای دارد، همکاری با اسنپ‌چت و ارائه چهار لنز بیت‌موجی سه‌بعدی هری پاتر که کاربران را قادر می‌سازد تا در صحنه‌های آیکونیک فیلم‌ها مانند هاگوارتز، ایستگاه قطار Platform Nine and Three-Quarters، مراسم جام آتش و شطرنج جادوگری حضور یابند، نه تنها گامی هوشمندانه در جهت جلب مخاطب جوان‌تر است بلکه تجربه فراسینمایی از دنیای هری پاتر ارائه می‌دهد که رابطه مخاطب با اثر را از سطح تماشاگری صرف به مشارکت مستقیم و بصری ارتقا می‌دهد.
جغرافیای کمپین نیز به همان اندازه متنوع و مدرن است که جای تعجب ندارد در لندن، در سینماتیکنریس ونیروی زنده، پرسش و پاسخ زنده با بازیگرانی همچون کسانی که نقش فرد و جرج ویزلی را ایفا کردند برگزار می‌شود، و مسابقه کاسپلی که با همکاری شرکت‌هایی چون لگو و مجموعه نابل، جوایزی ارزشمند به بهترین جادوگران حاضر اهدا می‌کند، شبیه به یک رویداد فرهنگی زنده است تا فقط یک مراسم تبلیغاتی. همچنین، قرعه‌کشی برای بازدید از استودیوهای وارنر برادرز لندن که ۳۰۰ برنده خوش‌شانس را به پشت صحنه تولید می‌برد، به عمق علاقه مخاطب به تجربه‌های ملموس در دنیای سینمایی هری پاتر اشاره دارد.
در ایالات متحده، فروشگاه‌های هری پاتر در نیویورک و شیکاگو به عرضه محصولات کلکسیونی محدود و با برند Back to Hogwarts می‌پردازند که همزمان با نمایش برادوی Harry Potter and the Cursed Child و تجربه هری پاتر در جنگل ممنوعه فراهم شده است؛ حرکتی که تلفیق تئاتر زنده و فضاهای تعاملی را برای طرفداران گسترده‌تر تضمین می‌کند.
این کمپین سالانه بهتر از هر چیز دیگری نشان می‌دهد که چگونه یک فرنچایز موفق می‌تواند فرهنگ عامه را نه تنها به شکل یک محصول سرگرمی بلکه به عنوان یک پدیده اجتماعی-فرهنگی دستخوش تغییر کند. از اکران‌های خاص و فرصت‌های تعاملی دیجیتال گرفته تا رویدادهای حضوری و همکاری‌های جهانی برگزاری، این پروژه مجموعه‌ای از تجربه‌های چندوجهی بنا می‌کند که مخاطب را از یک مشاهده‌گر منفعل به یک شریک فعال در روایت و جشن تبدیل می‌کند.
در مجموع، کمپین Back to Hogwarts 2025 نه فقط جشن سالانه هری پاتر بلکه دریچه‌ای است به فهم جدید از رابطه مخاطب-اثر در عصر چندرسانه‌ای، جایی که نوستالژی و نوآوری در کنار هم می‌نشینند تا جادو را برای نسل‌های امروز و فردا زنده نگه دارند.
