توسط : تابستان سینمایی ۲۰۲۶ در هفتههای پایانی خود به چیزی رسید که هالیوود مدتها انتظارش را میکشید: دو بلاکباستر بزرگ که تماشاگران را با قدرت به سالنهای سینما برگرداندند. ابتدا ادیسه (The Odyssey) کریستوفر نولان عملکردی فراتر از انتظارات داشت و کمی بعد، مرد عنکبوتی: روزی نو (Spider-Man: Brand New Day) از راه رسید و رکوردی را شکست که برای سالها دستنیافتنی به نظر میرسید.
چهارمین فیلم مستقل مرد عنکبوتی با بازی تام هالند (Tom Holland) در نخستین آخر هفته اکران خود حدود ۳۶۰ میلیون دلار در آمریکا و کانادا فروخت و با عبور از افتتاحیه ۳۵۷ میلیون دلاری انتقامجویان: پایان بازی (Avengers: Endgame)، بزرگترین افتتاحیه داخلی تاریخ سینما را به نام خود ثبت کرد.
اما ماجرا هنوز تمام نشده است. حالا تمام نگاهها به دومین آخر هفته اکران فیلم دوخته شده؛ جایی که مرد عنکبوتی شانس دارد رکورد تاریخی دیگری را هدف قرار دهد.
رکورد بعدی مرد عنکبوتی چیست؟
یکی از جالبترین رکوردهای باکسآفیس آمریکا همچنان در اختیار جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد (Star Wars: The Force Awakens) است.
این فیلم در سال ۲۰۱۵ در دومین آخر هفته اکران خود ۱۴۹.۲ میلیون دلار فروخت؛ رقمی که همچنان رکورد بزرگترین فروش دومین آخر هفته یک فیلم در بازار داخلی محسوب میشود.
برای مقایسه، انتقامجویان: پایان بازی که افتتاحیهای بسیار بزرگتر داشت، در دومین آخر هفته با افت قابل توجه فروش مواجه شد و نتوانست این رکورد را از جنگ ستارگان بگیرد.
حالا شرایط برای مرد عنکبوتی: روزی نو متفاوت است. فیلم با افتتاحیه ۳۶۰ میلیون دلاری کار خود را آغاز کرده و فروش روزهای میانی هفته نیز نشان داده که استقبال مخاطبان تنها به روزهای نخست محدود نبوده است.
برای شکستن رکورد جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد، مرد عنکبوتی باید در دومین آخر هفته خود بیش از ۱۴۹.۲ میلیون دلار بفروشد. با توجه به اندازه افتتاحیه، فیلم برای رسیدن به این رقم باید افت فروش خود را در محدودهای کمتر از حدود ۵۹ درصد حفظ کند.
این اتفاق برای یک بلاکباستر عظیم مارولی آسان نیست، اما غیرممکن هم به نظر نمیرسد.
چرا دومین آخر هفته اینقدر اهمیت دارد؟
افتتاحیه بزرگ معمولاً قدرت بازاریابی، محبوبیت یک فرنچایز و میزان هیجان اولیه مخاطبان را نشان میدهد. اما دومین آخر هفته اطلاعات متفاوتی در اختیار تحلیلگران قرار میدهد. اینجاست که مشخص میشود چند درصد از مخاطبان پس از فروکش کردن موج اولیه همچنان حاضرند برای دیدن فیلم به سینما بروند.
برای همین، اصطلاح افت آخر هفته دوم یکی از معیارهای مهم تحلیل عملکرد بلاکباسترهاست. اگر یک فیلم ۳۰۰ میلیون دلار افتتاحیه داشته باشد اما هفته بعد بخش بزرگی از مخاطبانش را از دست بدهد، احتمالاً فروش نهایی آن به اندازهای که افتتاحیه نشان میداد چشمگیر نخواهد بود. در مقابل، حفظ فروش در هفته دوم میتواند نشانهای از استقبال پایدار مخاطبان و قدرت ادامهدار فیلم در گیشه باشد.
جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد دقیقاً به همین دلیل رکوردی استثنایی ثبت کرد. این فیلم پس از افتتاحیه ۲۴۸ میلیون دلاری، در هفته دوم تنها حدود ۴۰ درصد افت کرد و ۱۴۹.۲ میلیون دلار دیگر فروخت.
حالا مرد عنکبوتی باید نشان دهد که افتتاحیه تاریخیاش تنها نتیجه هیجان چند روز نخست نبوده است.
مرد عنکبوتی: روزی نو تنها در شش روز میلیاردی شد
عملکرد جهانی فیلم نیز به همان اندازه چشمگیر بوده است.
مرد عنکبوتی: روزی نو تنها شش روز پس از آغاز اکران از مرز یک میلیارد دلار فروش جهانی عبور کرد و به یکی از سریعترین فیلمهای تاریخ برای رسیدن به این رقم تبدیل شد. این اتفاق اهمیت ویژهای برای مارول دارد. طی سالهای اخیر بارها درباره «خستگی از فیلمهای ابرقهرمانی» صحبت شده بود و تعدادی از پروژههای این ژانر نیز نتوانستند انتظارات تجاری استودیوها را برآورده کنند.
اما موفقیت مرد عنکبوتی: روزی نو نشان میدهد مشکل الزاماً خود ژانر ابرقهرمانی نیست. شخصیتهای محبوب و فیلمهایی که بتوانند به رویدادی سینمایی تبدیل شوند، هنوز ظرفیت جذب تعداد بسیار زیادی از مخاطبان را دارند.
آیا فروش ۲ میلیارد دلاری واقعاً امکانپذیر است؟
اینجا باید کمی محتاطتر باشیم. عبور فیلم از یک میلیارد دلار آن هم تنها طی شش روز، طبیعتاً احتمال رسیدن آن به اعداد بسیار بزرگ را افزایش داده است؛ اما فروش دو میلیارد دلاری هنوز تضمینشده نیست.
برای درک بزرگی این رقم کافی است بدانیم که تعداد بسیار محدودی از فیلمهای تاریخ توانستهاند از مرز دو میلیارد دلار عبور کنند.
حتی مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست، یکی از بزرگترین پدیدههای سینمایی دوران پس از همهگیری، در اکران اولیه خود نتوانست به دو میلیارد دلار برسد. بنابراین مهمترین عامل برای مرد عنکبوتی: روزی نو از این نقطه به بعد، دوام فروش است. اگر فیلم بتواند در دومین و سومین آخر هفته افت مناسبی داشته باشد و بازارهای بینالمللی نیز همین روند قدرتمند را حفظ کنند، بحث درباره دو میلیارد دلار بسیار جدیتر خواهد شد.
اما در شرایط فعلی بهتر است این عدد را یک هدف احتمالی بدانیم، نه رکوردی که فیلم حتماً به آن خواهد رسید.
ادیسه هم یکی از برندگان بزرگ تابستان است
نکته جالب تابستان ۲۰۲۶ این است که موفقیت مرد عنکبوتی در خلأ اتفاق نیفتاده است. چند هفته پیش از آن، ادیسه کریستوفر نولان نیز با افتتاحیه جهانی حدود ۲۶۴ میلیون دلار وارد سینماها شد و یکی از بزرگترین افتتاحیههای دوران کاری نولان را رقم زد.
فیلم در دومین آخر هفته نیز مقاومت بسیار خوبی نشان داد و تنها حدود یکسوم فروش داخلی خود را نسبت به افتتاحیه از دست داد؛ عملکردی که برای فیلمی با افتتاحیه بیش از ۱۰۰ میلیون دلار بسیار قابل توجه است.
بخش مهمی از موفقیت ادیسه نیز به نمایش در فرمتهای پریمیوم، بهخصوص IMAX و IMAX 70mm مربوط میشود؛ نمایشهایی که در بسیاری از سالنها با تقاضای بسیار بالایی مواجه شدهاند. به همین دلیل، شاید داستان واقعی تابستان ۲۰۲۶ تنها «بازگشت مرد عنکبوتی» نباشد.
موفقیت همزمان یک حماسه سینمایی از کریستوفر نولان و یک بلاکباستر ابرقهرمانی عظیم نشان میدهد مخاطبان همچنان برای آثاری که احساس کنند باید روی پرده بزرگ دیده شوند، حاضرند به سالن سینما برگردند.
یک رکورد مهم برای مارول و سونی
موفقیت مرد عنکبوتی: روزی نو برای Sony Pictures و Marvel Studios اهمیت زیادی دارد.
این فیلم چهارمین ماجراجویی مستقل تام هالند در نقش پیتر پارکر است و پس از موفقیت عظیم مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست، باید ثابت میکرد که محبوبیت این نسخه از مرد عنکبوتی صرفاً وابسته به بازگشت شخصیتهای نوستالژیک فیلمهای گذشته نیست.
افتتاحیه ۳۶۰ میلیون دلاری حداقل در زمینه تجاری پاسخ بسیار روشنی به این سؤال داده است. مرد عنکبوتی همچنان یکی از قدرتمندترین شخصیتهای سینمای تجاری جهان است.
این موفقیت در عین حال برای MCU نیز در زمان مهمی اتفاق افتاده است؛ زمانی که مارول برای پروژههای بزرگ بعدی خود و بهخصوص انتقامجویان: روز قیامت آماده میشود.
آیا رکورد جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد بالاخره شکسته میشود؟
تا زمان انتشار آمار نهایی دومین آخر هفته نمیتوان پاسخ قطعی داد.
رکورد ۱۴۹.۲ میلیون دلاری جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد بیش از یک دهه دوام آورده و حتی انتقامجویان: پایان بازی نیز نتوانست آن را بشکند.
اما مرد عنکبوتی: روزی نو حالا یکی از معدود فیلمهایی است که واقعاً شانس عبور از آن را دارد. اگر مرد عنکبوتی موفق شود این رکورد را هم بشکند، افتتاحیه تاریخی ۳۶۰ میلیون دلاری دیگر تنها اتفاق بزرگ کارنامه فیلم نخواهد بود؛ بلکه نشان میدهد مخاطبان بعد از هیجان اولیه نیز برای تماشای آن به سینما برگشتهاند.
و آن زمان، سؤال بزرگ بعدی جدیتر از همیشه مطرح خواهد شد:
آیا مرد عنکبوتی: روزی نو میتواند به جمع معدود فیلمهای دو میلیارد دلاری تاریخ سینما بپیوندد؟
