توسط : قسمت نخست فصل سوم خاندان اژدها (House of the Dragon) با ثبت ۲۱.۵ میلیون بیننده در سه روز نخست پخش، یکی از بزرگترین افتتاحیههای تلویزیونی سال ۲۰۲۶ را رقم زد. با این حال، این عدد نسبت به آغاز فصل دوم که ۲۳.۴ میلیون بیننده داشت، حدود ۸ درصد کاهش نشان میدهد. از سوی دیگر، آمار بینندگان زنده شبکه HBO در آمریکا نیز افت قابل توجهی را ثبت کرده و به پایینترین میزان از زمان آغاز پخش سریال رسیده است.
اما آیا این اعداد واقعاً به معنای کاهش محبوبیت تارگرینها و اژدهایانشان هستند؟
تفاوت میان آمار جهانی و بینندگان زنده
بخش مهمی از بحثهای این هفته به دلیل مقایسه دو آمار متفاوت شکل گرفته است.
وارنر برادرز دیسکاوری (Warner Bros. Discovery) اعلام کرده قسمت نخست فصل سوم در سه روز ابتدایی، ۲۱.۵ میلیون بیننده در سراسر جهان داشته است. این عدد ترکیبی از مخاطبان شبکه HBO، سرویس Max و سایر پلتفرمهای رسمی پخش است. این آمار نسبت به افتتاحیه فصل دوم، حدود ۸ درصد کاهش داشته است.
در مقابل، گزارش نیلسن (Nielsen) نشان میدهد تنها حدود ۸۶۰ هزار نفر قسمت اول را به صورت زنده از شبکه HBO در آمریکا تماشا کردهاند. این رقم نسبت به حدود ۱.۵ میلیون بیننده فصل دوم و ۳.۲ میلیون بیننده فصل نخست، کاهش چشمگیری را نشان میدهد.
اما این آمار تنها مربوط به پخش زنده تلویزیونی است و مخاطبانی را که قسمت را از طریق Max، تماشای با تأخیر یا سایر بازارهای جهانی دیدهاند، در بر نمیگیرد.
چرا آمار پخش زنده هر سال کمتر میشود؟
واقعیت این است که صنعت تلویزیون در چند سال گذشته تغییر کرده است. بخش بزرگی از مخاطبان دیگر برنامههای بزرگ را رأس ساعت پخش تماشا نمیکنند و ترجیح میدهند آن را از طریق سرویسهای استریم، در زمان دلخواه خود ببینند. همین موضوع باعث شده تقریباً تمام شبکههای تلویزیونی با کاهش مخاطبان پخش زنده روبهرو شوند.
به همین دلیل، بسیاری از تحلیلگران معتقدند آمار پخش زنده دیگر معیار مناسبی برای سنجش موفقیت یک سریال نیست و باید دادههای استریم و تماشای چندروزه نیز در نظر گرفته شوند.
افت ۸ درصدی از کجا آمده است؟
با وجود اینکه تغییر الگوی تماشا بخشی از ماجرا را توضیح میدهد، کاهش ۸ درصدی مخاطبان جهانی نیز قابل چشمپوشی نیست.
یکی از مهمترین دلایل، فاصله تقریباً دو ساله میان فصل دوم و سوم است. رایان کندال (Ryan Condal)، شورانر سریال، نیز اخیراً توضیح داده که تولید چنین مجموعهای به دلیل حجم بالای جلوههای ویژه و طراحی اژدهایان، به زمان زیادی نیاز دارد و انتشار سالانه آن عملاً امکانپذیر نیست.
از سوی دیگر، نباید همزمانی پخش قسمت نخست با جام جهانی فوتبال (FIFA World Cup) را نادیده گرفت. جام جهانی یکی از بزرگترین رویدادهای سرگرمی جهان است که هر چهار سال یک بار صدها میلیون نفر را پای تلویزیون و پلتفرمهای پخش زنده مینشاند. در چنین شرایطی، حتی بزرگترین سریالهای تلویزیونی نیز معمولاً بخشی از مخاطبان خود را موقتاً از دست میدهند و طبیعی است که این رویداد روی آمار افتتاحیه خاندان اژدها نیز تأثیر گذاشته باشد.
علاوه بر این، برخی منتقدان از پدیده خستگی فرنچایز (Franchise Fatigue) یاد میکنند؛ وضعیتی که در آن حفظ هیجان مخاطبان پس از چند فصل دشوارتر میشود، به ویژه زمانی که فاصله میان فصلها طولانی باشد.
آینده خاندان اژدها چه خواهد بود؟
افت مخاطبان افتتاحیه فصل سوم را میتوان یک هشدار دانست، اما نه بحرانی برای آینده سریال.
اگر قسمتهای بعدی بتوانند روند مثبت نقدها و استقبال مخاطبان را حفظ کنند، احتمال زیادی وجود دارد که بخش قابل توجهی از بینندگان با تماشای با تأخیر به آمار کلی اضافه شوند؛ اتفاقی که در سالهای اخیر برای بسیاری از آثار استریم رخ داده است.
همچنین HBO پیش از آغاز فصل سوم، ساخت فصل چهارم و پایانی را نیز تأیید کرده است؛ موضوعی که نشان میدهد شبکه همچنان به عملکرد تجاری این مجموعه اطمینان دارد.
در نهایت، خاندان اژدها هنوز یکی از بزرگترین سریالهای فانتزی جهان به شمار میرود. شاید تعداد کسانی که شب نخست پای تلویزیون مینشینند کمتر شده باشد، اما تا این لحظه شواهد نشان میدهد علاقه به دنیای وستروس (Westeros) همچنان پابرجاست؛ فقط روش تماشای آن تغییر کرده است.
