توسط : فیلم مندلورین و گروگو (The Mandalorian and Grogu) قرار بود بازگشت بزرگ استار وارز (Star Wars) به پرده سینما باشد. اثری که از دل یکی از موفقترین سریالهای دیزنی پلاس (Disney+) بیرون آمد و با حضور دین جارین (Din Djarin) و گروگو (Grogu)، شانس این را داشت که هم طرفداران قدیمی را به سالنهای سینما بکشاند و هم مخاطبان جدیدی را با این جهان آشنا کند. اما حالا چند هفته بعد از اکران، بیشتر از آنکه درباره موفقیت فیلم صحبت شود، بحثها حول عملکرد ناامیدکننده آن در گیشه شکل گرفته است.
اما ماجرا از جایی جالب میشود که مشکل اصلی فیلم، نارضایتی مخاطبان نیست.
برخلاف چیزی که معمولاً درباره آثار شکستخورده میبینیم، مندلورین و گروگو از سوی بسیاری از تماشاگران با استقبال خوبی روبهرو شد. امتیازهای ثبتشده در راتن تومیتوز نشان میدهد بخش بزرگی از مخاطبان از فیلم راضی بودهاند و حتی برخی گزارشها آن را محبوبترین فیلم دوره دیزنی در میان آثار استار وارز از نگاه تماشاگران معرفی میکنند.
با این حال، این رضایت نتوانست مردم را به سالنهای سینما بکشاند.
فیلم در دومین هفته اکران خود نزدیک به ۷۰ درصد افت فروش را تجربه کرد؛ آماری که یکی از بدترین سقوطهای تاریخ استار وارز محسوب میشود. این افت حتی از عملکرد سولو هم شدیدتر بوده و باعث شده بسیاری از تحلیلگران درباره وضعیت فعلی این فرنچایز ابراز نگرانی کنند.
واقعیت این است که استار وارز دیگر در موقعیتی قرار ندارد که صرفاً با تکیه بر نام خود موفق شود. زمانی کافی بود لوگوی این مجموعه روی یک پوستر قرار بگیرد تا میلیونها نفر برای تماشای آن صف بکشند، اما بازار امروز تفاوت زیادی با دوران اوج این مجموعه دارد.
طی سالهای اخیر مخاطبان حجم عظیمی از محتواهای استار وارز را در قالب سریالها، انیمیشنها و آثار فرعی دریافت کردهاند. از مندلورین گرفته تا آسوکا و اندور، این جهان بیش از هر زمان دیگری گسترش پیدا کرده است. همین موضوع باعث شده بخشی از مخاطبان احساس کنند برای دنبال کردن داستانها نیازی به حضور در سینما ندارند و میتوانند چند ماه بعد همان محتوا را روی دیزنی پلاس تماشا کنند.
شاید به همین دلیل باشد که دیزنی خیلی زود تأیید کرد مندلورین و گروگو در سال جاری میلادی به دیزنی پلاس اضافه خواهد شد. هرچند هنوز تاریخ دقیقی برای این اتفاق اعلام نشده، اما بسیاری معتقدند فاصله میان اکران سینمایی و انتشار دیجیتالی فیلم کوتاهتر از چیزی خواهد بود که معمولاً برای آثار بزرگ دیزنی میبینیم.
البته این تصمیم فقط به افت فروش فیلم مربوط نمیشود. دیزنی مدتهاست که به پروژههای بزرگ خود از زاویهای گستردهتر نگاه میکند. برای این شرکت، یک فیلم موفق فقط اثری نیست که در گیشه پول زیادی به دست بیاورد؛ بلکه باید بتواند کاربران جدیدی به دیزنی پلاس جذب کند، فروش محصولات جانبی را افزایش دهد و جایگاه برند را در بازار حفظ کند.
به همین دلیل ممکن است فیلمی در سینما کمتر از حد انتظار ظاهر شود، اما همچنان بخشی مهم از برنامه بلندمدت شرکت باقی بماند.
با این وجود، عملکرد مندلورین و گروگو یک هشدار جدی برای لوکاس فیلم (Lucasfilm) محسوب میشود. اگر فیلمی که محبوبترین شخصیتهای سالهای اخیر استار وارز را در اختیار دارد نتواند به یک موفقیت بزرگ در گیشه تبدیل شود، احتمالاً زمان آن رسیده که استودیو نگاه تازهای به آینده این مجموعه داشته باشد.
شاید مهمترین سؤال این روزها این باشد که آیا مخاطبان از استار وارز خسته شدهاند یا مشکل از نوع داستانهایی است که این فرنچایز در سالهای اخیر روایت کرده است؟
پاسخ این سؤال هنوز مشخص نیست، اما چیزی که میدانیم این است که دوران موفقیت تضمینشده برای استار وارز به پایان رسیده است. امروز هر فیلم باید ثابت کند چرا ارزش تماشا روی پرده بزرگ را دارد؛ حتی اگر نام استار وارز روی آن حک شده باشد.
همین مسئله باعث شده بسیاری از تحلیلگران معتقد باشند آینده این مجموعه بیش از گذشته به سریالها و پلتفرم دیزنی پلاس گره خورده است. جایی که استار وارز در سالهای اخیر موفقترین پروژههای خود را ارائه کرده و ارتباط عمیقتری با طرفداران برقرار کرده است.
در نهایت، مندلورین و گروگو فقط یک فیلم با فروش کمتر از انتظار نیست؛ بلکه نشانهای از تغییر شرایط یکی از بزرگترین فرنچایزهای تاریخ سینماست. حالا دیزنی و لوکاس فیلم باید تصمیم بگیرند که مسیر آینده استار وارز چگونه خواهد بود؛ بازگشت به فرمولهای قدیمی یا پیدا کردن راهی تازه برای جذب نسلی از مخاطبان که دیگر صرفاً با دیدن نام استار وارز هیجانزده نمیشوند.
